Consultant SEA
Vous avez des problèmes de rentabilité sur les canaux payants ? Vous n’atteignez pas vos objectifs et le ROI n’est pas bon ?
En tant que consultant SEA, je vous accompagne en 3 temps : audit, mise en œuvre et suivi.
Contactez moi pour bénéficier de conseils stratégiques et de mon expertise international sur ces leviers d’acquisitions.
Je ne fais pas encore de publicité payante sur internet et je recherche plutôt un :
Je veux apprendre à utiliser le référencement payant et être autonome :
La mission du consultant SEA : optimiser le ROI
L’avantage du référencement payant par rapport aux autres leviers marketing est de pouvoir mesurer précisément l’impact de vos publicités et donc votre retour sur investissement (ROI). On parle plus précisément de ROAS (en français : retour sur les dépenses publicitaires). Augmenter vos ventes en utilisant ces leviers, c’est facile; mais augmenter votre ROAS, votre ROI, votre chiffre d’affaires, et vos ventes sans impacter vos marges, c’est mieux !
Conseils stratégiques du consultant SEA
Le SEA est un levier en perpétuelle évolution, et il essentiel de rester créatif et innovant dans ses choix stratégiques pour rester compétitif malgré une forte concurrence. L’important ? Élaborer la bonne tactique pour atteindre vos objectifs et savoir choisir entre une stratégie défensive (sur certains mots-clés par exemple) ou agressive (sur une audience en particulière). Pour vous assurer un positionnement optimal et devenir une entreprise gagnante, il faut également prendre soin de bien diversifier vos investissements et élaborer un véritable plan d’action !
Accélérer sa stratégie et sa croissance
Une bonne gestion de vos campagnes publicitaire vous permettra de faire des économies et d’investir dans le développement et l’expansion de votre entreprise.
‘Rien ne sert de courir, il faut partir à point.’ Si vous voulez rester compétitif et qualitatif, évitez de stagner en visant une progression lente et évolutive.
Assurez votre prospérité en contrôlant votre croissance et en vous assurant que vous pourrez la suivre au niveau de votre productivité interne !
Les plateformes publicitaires du consultant SEA
Je travaille sur toutes plateformes publicitaires, principalement avec les moteurs de recherche Google Ads et Microsoft Ads pour les campagnes de mots-clés et display mais aussi sur les plateformes publicitaires des réseaux sociaux sociaux. On parle ici de SMA (Social Media Advertising) ou de Social Selling. Chaque plateforme a le même fonctionnement mais présente des avantages et des inconvénients différents. Chacune peut répondre à chacun de vos objectifs : visibilité, notoriété, rétention, vente… La clé du succès est de trouver le bon mix marketing entre ces plateformes.
Google Ads
La superstar du search est en constante évolution, avec par exemple les enchères automatiques, YouTube Ads ou encore le fameux format ‘Performance Max’. Il est de plus en plus difficile d’avoir de bons résultats car la concurrence est rude ; il faut savoir sortir son épingle du jeu et trouver le bon équilibre.
Microsoft Ads
On pourrait penser que 3% de parts de marché du search, c’est peu… mais c’est tout de même des millards de recherches ! Une part de votre cible et de vos futurs clients est forcément présente sur ce moteur de recherche. Il y a des vraies opportunités à saisir (et à moindre coût).
Meta Ads
Les publicités Facebook et Instagram sont un excellent moyen de développer votre notoriété grâce aux outils de ciblage très poussés proposés par ces plateformes. Un remarketing sur ces réseaux sociaux couplé à une campagne Search est un mix incontournable pour atteindre vos objectifs !
Twitter Ads et Pinterest Ads
Souvent délaissés par les professionnels du Paid Marketing, ces réseaux sociaux un peu particuliers peuvent pourtant être de véritables mines d’or. Les données de ciblage et les formats proposés sont très distincts et ne sont pas adaptés à toutes les entreprises. Si c’est le cas, il faut y aller !
Une approche DATA essentielle
Aujourd’hui, on ne peut plus parler de SEA sans parler d’automatisation et d ‘intelligence artificielle. Il est impératif de nourrir les algorithmes des plateformes publicitaires de données pour qu’ils s’améliorent et deviennent plus performant. La mise en place d’un tracking avec Google Tag Manager est fondamentale.
Analyse
Diagnostic
Audit
SEA
Cet examen est obligatoire pour évaluer en détail votre situation et vos besoins car il est nécessaire à la compréhension de vos objectifs. Il me permettra d’établir une bonne stratégie et d’identifier les problèmes potentiels en amont. C’est aussi le moment de déterminer vos enjeux, vos axes d’amélioration et les défis que nous allons pouvoir relever.
Nous passerons par plusieurs étapes :
- Entretiens
- Etude du compte publicitaire et ses campagnes
- Recherche (secteurs d’activité, tendances marché, meilleures pratiques…)
- Analyse de documents
Entretiens
préalables
Tout commence par un call avec vous pour m’assurer d’adopter la bonne approche. Mon but ? Comprendre vos besoins et vos objectifs à court, moyen et long terme.
Campagnes
publicitaires
Pour savoir là où on va, il faut savoir d’où on vient. J’observe et inspecte votre historique de campagne, vos statistiques, vos tests et et pour mettre en lumière les faiblesses.
Documents
J’étudie l’ensemble de vos documents business au sens large : les études marketing et les dossiers financières dans les sont toujours utiles à la bonne réalisation du projet, surtout dans les marchés complexes.
Recherche
Une bonne appréhension du secteur et du marché est essentielle à la réussite du projet. J’effectue donc une veille complète de vos produits, ceux de vos concurrent, et surtout de leurs stratégies.
Mise en oeuvre
Gestion du projet
Recommandations
SEA
Une stratégie publicitaire efficace implique bien sûr une planification méticuleuse des actions, alignée sur vos objectifs marketing mais aussi une bonne dose d’innovation et de créativité !
Je vous livre une stratégie performante, une méthodologie détaillée et un plan d’actions intégrant un processus organisationnel structuré.
Il est important pour moi que nous travaillons en collaboration et je m’assure de vous transmettre toutes les informations nécessaires et de trouver des solutions adaptées à vos problèmes.
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Segmentation
Division des publics cibles qui vous rapporte le plus en créant des groupes et sous-groupe spécifiques pour progresser.
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Check-up
Vérification et correction de l’existant et suppression si nécéssaire des erreurs et actions moins performantes.
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Optimisation
Enchères
Optimisation des enchères en ajustant les montants et pour maximiser l’efficacité et rester compétitif.
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Création
Formats
Intégration du display, de YouTube Ads et Discover si nécéssaire et amélioration de vos publicités actuelles.
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Optimisation
Mots-clés
Travail sur la pertinence et la priorisation de vos mots-clés et leurs annonces pour un trafic qualifié.
Landing
Pages
Recommandations et création de landing page pour optimiser vos campagnes et votre taux de conversion.
Suivi
Ajustements
Automatisation
SEA
Je surveille attentivement chaque campagne publicitaire pour assurer une performance maximale. Je suis convaincu que le progrès est le fruit d’une optimisation constante !
En ajustant mes stratégies avec soin, je m’assure que votre projet progresse de manière personnalisée.
Mon objectif est de vous aider à atteindre vos objectifs en vous fournissant des résultats tangibles.
Rapport
analytique
Chaque moi, j’analyse vos résultats pour vous proposer un un rapport détaillé sur l’analyse de vos performances avec des métriques clés.
Progrès
et tests
J’effectue des tests (testing A/B) pour optimiser vos comptes publicitaires en comparant les différentes actions et leurs performances.
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Surveillance
Je surveille chaque jour vos différents investissements et vos actions publicitaires pour m’assurer de leur sécurité.
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Automatisation
Une fois l’équilibre trouvé entre performances, production, et objectifs de croissance, c’est la fin de notre travail ensemble.
Mes clients
J’ai accompagné de nombreux clients dans leurs stratégies Google Ads, Microsoft Ads et Méta Ads et investi plus de 3 000 000 € dans les différentes plateformes. J’ai travaillé pour des ‘pures players’ (entreprises B2C sans boutiques physiques), mais aussi pour des entreprises B2B ou d’autres dans des logiques ‘drive to store’ (boutiques physiques).
Ma plus belle performance ? Un ROI de plus de 1 000% sur un produit haut de gamme.
Les outils du consultant SEA
L’utilisation judicieuse des outils des plateformes publicitaires, associée à l’exploitation de logiciels SEO, me permet d’avoir une vision approfondie du vaste marché du search.
Pour aller encore plus loin, je m’appuie également sur l’écosystème Google, en utilisant des alliés puissants comme Google Tag Manager, Google Analytics et Google Data Studio. Ensemble, ces outils me permettent de décrypter, analyser et optimiser chaque facette du paysage numérique pour un impact maximal.
Un consultant SEA dirige les efforts publicitaires en ligne, développant des stratégies ciblées sur les moteurs de recherche. Il effectue des recherches de mots-clés, configure et optimise les campagnes sur des plateformes comme Google Ads, gère les budgets, crée des annonces percutantes, et analyse régulièrement les performances pour maximiser le retour sur investissement. Sa responsabilité inclut également la veille technologique, la formation du client et l’ajustement continu des stratégies en fonction des évolutions du marché, contribuant ainsi à accroître la visibilité et à atteindre les objectifs commerciaux.
Les coûts d’un consultant SEA varient selon l’expérience et la portée du projet. Les tarifs horaires sont généralement compris entre 50 et 200 euros, tandis que les tarifs journaliers peuvent aller de 500 à 1500 euros ou plus. Certains consultants préfèrent une tarification basée sur le projet, avec des coûts adaptés à la complexité du travail. Avant de s’engager, il est crucial de discuter des tarifs, de la portée du travail, et des attentes spécifiques du projet. Ces estimations sont indicatives et peuvent fluctuer en fonction des exigences uniques de chaque mission.
Le choix entre un consultant SEA et une agence SEA dépend des besoins et des ressources de l’entreprise. Un consultant individuel peut offrir une approche personnalisée, une communication directe et souvent des coûts moins élevés, idéal pour les petites entreprises. En revanche, une agence SEA peut fournir une expertise diversifiée, des ressources étendues, une gestion d’échelle et des compétences spécialisées. Le choix dépend du budget, de la complexité des besoins et des préférences en matière de gestion et de communication.
Les possibilités de formation menant au métier de consultant SEA sont variées, avec différents niveaux d’étude tels que le bachelor, la licence ou le master dans de nombreux domaines comme la communication et la stratégie digitale, le e-commerce et le marketing. Ces formations peuvent être suivies dans diverses écoles spécialisées, en IAE ou à l’université.
Compétences à développer pour devenir consultant SEA
Pour devenir consultant SEA, il est crucial de développer des compétences techniques telles que la maîtrise des plateformes publicitaires, la recherche de mots-clés, l’optimisation des campagnes, et l’utilisation d’outils d’analyse comme Google Analytics. Du côté des soft skills, des capacités d’analyse, de la créativité, une bonne communication et des capacités organisationnelles sont essentielles.
Quels bacs pour devenir consultant SEA ?
Il n’y a pas de bac spécifique requis pour devenir consultant SEA. Cependant, des études supérieures liées aux mathématiques, au marketing, au commerce, à la communication à l’informatique ou au web seront très utiles. Des bacs généraux tels que le bac ES ou le Bac S, ainsi que des bacs technologiques comme le STMG peuvent tous mener à des études supérieures dans ces domaines.
Pour un consultant SEA, les évolutions de carrière peuvent prendre diverses formes. À mesure que l’expérience s’accumule, il est possible de gravir les échelons, passant par des postes tels que responsable des campagnes publicitaires, chef de projet digital, ou même directeur marketing. Certains consultants choisissent également de se spécialiser davantage, devenant experts en analytics, en SEO ou en stratégies publicitaires avancées. La formation continue et l’obtention de certifications supplémentaires, notamment dans l’évolution des technologies publicitaires en ligne, peuvent également ouvrir de nouvelles opportunités passionnantes dans le domaine.
Dans le marché de l’emploi pour les consultants SEA, les opportunités fleurissent au sein des agences, auprès des annonceurs et en freelance. Que ce soit en collaborant au sein d’agences dynamiques, en intégrant des équipes d’annonceurs pour des projets internes, ou en optant pour l’indépendance en freelance, les professionnels du SEA ont un éventail de choix pour façonner leur carrière dans ce domaine en plein essor.
Le salaire d'un consultant SEA
Les salaires des consultants SEA varient en fonction de leur niveau d’expérience. Un consultant junior peut gagner entre 30 000 et 50 000 euros par an, avec un tarif horaire allant de 20 à 40 euros. Les consultants intermédiaires, avec 3 à 5 ans d’expérience, peuvent percevoir entre 50 000 et 70 000 euros annuellement, avec des tarifs horaires de 40 à 70 euros. Les consultants seniors, possédant 5 à 10 ans d’expérience, peuvent anticiper des salaires annuels compris entre 70 000 et 90 000 euros, avec des tarifs horaires de 60 à 100 euros. Les experts SEA, avec plus de 10 ans d’expérience, peuvent gagner 90 000 euros ou plus par an, avec des tarifs horaires dépassant souvent les 100 euros. Ces chiffres varient en fonction de la localisation et d’autres facteurs.
Type d'entreprise qui recrute des consultants SEA
Les consultants SEA sont recherchés par une variété d’entreprises qui souhaitent optimiser leur présence en ligne et améliorer leurs performances publicitaires sur les moteurs de recherche. Parmi ces entreprises figurent les PME, les startups, les agences de communication et de publicité, les entreprises en croissance rapide, les multinationales, et celles spécialisées dans le commerce électronique. Ces consultants sont souvent sollicités pour leurs compétences spécialisées dans la gestion des campagnes publicitaires en ligne, notamment sur des plateformes telles que Google Ads.
